Il mercato crocieristico non arresta la sua crescita soprattuto in Italia dove altre compagnie straniere diventano un punto di riferimento per i crocieristi, come la comp. Princess Cruises, che in Italia è rappresentata da Giovo Viaggi e sono sempre di più i crocieristi che optano per una crociera Princess.
Anche con la crisi economica, la Princess come altre compagnie cerca di vedere avanti rafforzando le varie offerte, sconti.